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L'importanza delle parole
Scrittura.org è un'agenzia formata da redattori e copywriter, specializzata nella scrittura di testi per imprese, agenzie pubblicitarie, web agency e concessionarie di pubblicità.
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Esempio di Pubblicità a risposta diretta
De Filippis Assicurazioni
| Richiesta |
Layout dell'annuncio |
| La De Filippis Assicurazioni è una rete di agenzie assicurative con sedi a Roma, Napoli, Salerno e Nocera Inferiore. Grazie ad una convenzione con la Liguria Assicurazioni, le agenzie possono offrire ai professionisti polizze Rc Auto scontate fino al 40%. L'obiettivo della campagna era comunicare ai professionisti di Campania e Lazio le possibilità di sconto. |
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Messaggio
Il messaggio è comparativo ma non cita le compagnie concorrenti.
L'immagine principale richiama l'attenzione sui costi delle polizze Rc Auto, che abbiamo paragonato all'asportazione di un "pezzo di auto" ogni anno. I testi sono centrati sui vantaggi per gli iscritti agli Ordini e spingono a richiedere un preventivo "gratuito e personalizzato". Per la risposta abbiamo previsto telefono, fax, email, sito web.
Mezzi
I mezzi scelti per le inserzioni sono stati gli House Organ degli Ordini professionali. Con un investimento molto ridotto, abbiamo acquistato spazi sulle riviste raggiungendo in modo diretto e qualificato i professionisti. La campagna è stata preceduta da un'intensa attività di Pubbliche Relazioni con gli organi direttivi che ha portato a una serie di convenzioni.
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